Не секој сака да биде сечиј мајстор. Всушност, во денешното опкружување на маркетингот и здравствената заштита, често се смета за предност да се носи шапката на специјалист. Ова, можеби, е еден од факторите што ги насочува едукаторите за широка потрошувачка кон ера на специјализација.
Слично на другите здравствени дисциплини, оптометријата денес се движи кон овој тренд на специјализација, кој многумина на пазарот го гледаат како диференцијатор на праксата, начин за опслужување на пациентите на поширок начин и тренд поврзан со растечкиот интерес кај оптометристите за практикување медицинска очна нега, како што се прошири опсегот на пракса.
„Трендот на специјализација често е резултат на правилото за распределба на паричникот. Едноставно кажано, правилото за распределба на паричникот е дека секое лице/пациент има одредена сума пари што ќе ја троши секоја година за медицинска нега“, рече Марк Рајт, OD, кој е професионален уредник на Review of Optometric Business.
Тој додаде: „Чест пример што се случува во ординацијата за пациент на кого му е дијагностицирано суво око е што му се дава список за лов на скриено богатство: купете ги овие капки за очи од аптека, оваа маска за очи од оваа веб-страница и така натаму. Прашањето за ординацијата е како да максимизира колку од тие пари би можеле да се потрошат во ординацијата.“
Во овој случај, што треба да се земе предвид е дали капките за очи и маската за очи може да се купат во ординацијата, наместо пациентот да треба да оди на друго место?, праша Рајт.
Исто така, денес, операционите салици го земаат предвид сознанието дека во денешниот секојдневен живот пациентите го промениле начинот на кој ги користат своите очи, што е особено под влијание на зголеменото време поминато пред екран. Како резултат на тоа, офталмолозите, особено оние кои ги прегледуваат пациентите во приватна пракса, реагираа со поактивно разгледување или дури и додавање специјалности за да се задоволат денешните променливи и поспецифични потреби на пациентите.
Овој концепт, кога се разгледува во поширок контекст, според Рајт, е општа практика што идентификува пациент со суво око. Дали тие прават повеќе од само дијагностицирање или одат понатаму и го лекуваат? Правилото за распределба на паричникот вели дека кога е можно, тие треба да ги лекуваат, наместо да ги испраќаат кај некого или некаде каде што би ги потрошиле тие дополнителни долари што ќе ги потрошат секако.
„Можете да го примените овој принцип на која било од практиките што нудат специјализација“, додаде тој.
Пред ординациите да се префрлат во одредена специјалност, важно е организациските директори да истражат и анализираат различни начини што би можеле да бидат достапни за развој на праксата. Честопати, најдоброто место за почеток е со прашување на други економични консултанти кои веќе се вклучени во потенцијалната специјалност. Друга опција е да се разгледаат моменталните трендови во индустријата, демографијата на пазарот и внатрешните професионални и деловни цели со цел да се утврди оптимално вклопување.
Постои уште една идеја за специјализацијата, а тоа е практиката што ја извршува само областа на специјализација. Ова често е опција за операциони салици кои не сакаат да се занимаваат со „пациентите што се заработуваат од храна“, рече Рајт. „Тие сакаат да се занимаваат само со луѓе на кои им е потребна специјализација. За оваа практика, наместо да мора да проверуваат многу пациенти со ниски плати за да пронајдат пациенти на кои им е потребна грижа од повисоко ниво, тие им дозволуваат на други практики да го прават тоа наместо нив. Специјализираните практики потоа, ако правилно го одредиле ценовникот на својот производ, треба да генерираат поголем бруто приход и повисока нето вредност од општата пракса, а да се занимаваат само со пациентите што тие сакаат.“
Но, овој метод на практикување може да го покрене прашањето дека многу практики што нудат специјалност не ги ценат своите производи соодветно, додаде тој. „Најчестата грешка е грубо да ја потценат цената на својот производ.“
Сепак, постои и факторот на помлади операциони сали кои се чини дека се посклони кон додавање на концептот на специјалност во нивната општа пракса, или дури и создавање целосно специјализирана пракса. Ова е пат што голем број офталмолози го следат со години. Оние операциони сали кои избираат да се специјализираат го прават тоа како начин да се издвојат себеси и да ги диференцираат своите практики.
Но, како што откриле некои родителски асистенти, специјализацијата не е за секого. „И покрај привлечноста на специјализацијата, повеќето родителски асистенти остануваат генералисти, верувајќи дека пошироката, а не длабоката стратегија за успех е попрактична стратегија за успех“, рече Рајт.